Pred dnevi so Brioni lansirali novo linijo oblek v vrednosti 43 tisoč dolarjev. Izvršni direktor podjetja je opozoril, da je zdaj to videti nenavadno, vendar na ta način svojim strankam pokažejo, da se Brioni držijo svojih načel. Najbolj zanimivo je, da je bilo prodanih že 30 takšnih oblek.
Razlaga je preprosta: zelo bogati ljudje so ostali zelo bogati. Analitiki napovedujejo, da se bo povpraševanje po luksuznih znamkah, kot sta Louis Vuitton ali Coach, v letu 2009 zmanjšalo za 3-7%, medtem ko bo povpraševanje po najdražjih znamkah ostalo na enaki ravni.
"Medtem ko so kupci s srednje dohodkom prisiljeni zmanjšati svojo porabo, je pri bogatih drugače," pojasnjuje Karl Steidtmann, glavni ekonomist pri Deloitte LLP, ravno s to težavo."
Hkrati trdi, da je spopadanje s tem občutkom krivde zelo preprosto - s pomočjo oglaševanja, ki naj kupca prepriča, da je bolje, če kupite en zelo drag predmet, namesto na primer štirih cenejših. Ker če namesto treh parov čevljev, na primer Miu Miu, kupite en par čevljev Louboutin za 1200 dolarjev, boste morali skrbno pretehtati nakup. Če ste pred nakupom čevljev Louboutin dobro premislili, se boste kasneje prepričali, da je šlo res za zelo dragocen nakup in se tako ne boste počutili krive. Poleg tega, če trikrat ali štirikrat na teden oblečete iste čevlje za 1200 USD, bo to videti bolj varčno.