Po mnenju analitikov CNN Money.com in Morgan Stanley blagovna znamka spodnjega perila Victoria's Secret začenja izgubljati tekmece tako pri strategiji širitve kot pri oglaševanju. Po dveh desetletjih, v katerih je veriga Victoria's Secret tako rekoč nespremenjena vodilna na trgu, tekmeci blagovno znamko končno izrivajo s trga.
Ameriški trgovci na drobno Kohl`s, Target, JC Penney, Bloomingdale`s, Nordstrom, American Eagle Outfitters, Lane Bryant svojim obiskovalcem trgovin predstavljajo nove linije spodnjega perila in dodatne storitve - od udobnejših garderob do krojaških storitev, s čimer ustvarjajo resno konkurenco Victoria shranjuje Secret. Poleg tega se je splošna rast prodaje na trgu spodnjega perila v ZDA upočasnila, konec septembra je prodaja znašala 8 milijard USD, kar je le 1,6% več kot v enakem obdobju leta 2006.
Da bi zaščitila svoj tržni delež, Victoria's Secret sproža več novih pobud, vključno z novimi predstavitvami izdelkov brez perila in odprtji trgovin. Analitiki pa menijo, da je takšna širitev tvegana, saj prodaja Victoria's Secreta upada. "Dvomim, da lahko več trgovin pomaga Victoria's Secretu, ko je obiskovalcev manj," je povedala Michelle Clarke, analitičarka pri Morgan Stanley.